Bakgrund: Penpals är en ny tjänst som matchar unga brevvänner. Projektet är startat av Viktor Byhr och målet är att öka integration och minska skärmtid hos ungdomar.

Uppdrag: Ta fram en tonalitet för Penpals samt kampanj som lockar gen Z att registrera sig.

*Trenden hopecore består av content som bygger på hopp och gemenskap. Exempel på content är klipp på människor som gör hjärtevärmande gester åt främlingar, eller vackra bilder på naturen med poetiska texter om vad det innebär att vara människa.

Insikt: Gen Z sparar Hopecore-content* i högre grad än annan content vilket tyder på målgruppen längtar efter något äkta.

Fiktivt skolcase, eget arbete

Manifest/ooh